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如果说直到最近营销人员最渴望和追捧的受众还是千禧一代，那么现在所谓的“Z 世代”似乎正在逐渐占据一席之地。

为了接触到他们，有必要了解他们在哪里、他们与媒体的关系以及他们的消费习惯是什么。

为此，Acumen 准备的 Z 世代媒体消视频和内容领域的新趋势。

如果说在上一版本的研究中可以看到 YouTube 对电视的明显统治，那么在新版 克罗地亚 WhatsApp 数据 本中则揭示了年轻观众对视频消费的渴望。

因此，在观看视频的原因中，77%的受访者排在第一位的是为了避免无聊或打发时间，其次是为了了解体育、名人或时尚，63%的人排在第二位。或者，排在第三位的是放松， 61%。

但与广告相关的有趣数据也显示在信息图中。因此，63%的受访者明白2.0世界的名人需要在他们的频道上做广告来获得收入，而58%的受访者承认他们不介意看到广告来支持他们最喜欢的明星。

关于他们最能容忍哪些广告， 89% 的人回答说，品牌赞助商或名人宣布促销活动的 5 秒介绍是可以接受的。然而，其他格式，例如持续时间超过 15 秒的前贴片广告，则不太被接受。

此外，社交媒体在这一代人的媒体消费中至关重要，尽管YouTube仍然是领先平台，但紧随其后的是Netflix 或 Facebook，大多数人声称没有这些媒体就无法生存。