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標題: 然而，随着互联网用户对横幅广告的热爱 [打印本頁]

作者: bappy12 時間: 2025-1-12 16:19
標題: 然而，随着互联网用户对横幅广告的热爱
与另一位姓氏惊人相似的互联网先驱一样，伊森·祖克曼可能是世界上最令人讨厌的“发明家”（与网络的网络有关）。

上世纪 90 年代，祖克曼在 Tripod.com 工作，他大胆发明了一种可能是长期受苦受难的互联网用户遇到过的最令人难堪的广告形式：弹出广告。

意识到自己的发明的邪恶性，祖克曼去年在一份敢于质疑在线广告健康状况的报告中公开道歉，称其“创造了广告商工具箱中最令人讨厌的工具之一” 。

幸运的是，弹出式广告正在逐渐减少，但它们绝不是唯一应该消亡的广告。

展示广告是一个饱和的市场，唯一成功的东西（如果有成功的话）就是无关紧要的。根据comScore管理的数据，互联网用户平均每月要处理 1,700 个横幅。然而，尽管横幅在互联网上无处不在，但其转化率却只有 0.7% ，令人难以置信。

更糟糕的是，Retale最近的一份报告得出结论，移动设备上 60% 的横幅点击可归因于所谓的“胖手指综合症”。许多互联网用户正在使用迄今为止最有效的药物来对抗这种综合症：“广告拦截器”。
消失且一去不复返，他们对内容的渴望也越来越强烈。根据实力捷克共和国 WhatsApp 数据传播的一项研究，人们每天花在媒体上的时间超过 8 小时，总计每天 492 分钟（2014 年为 485 分钟）。

不仅如此。人们花在新数字媒体上的时间像野火一样增长，而花在传统媒体上的时间却在持续减少。

消费者习惯正在发生变化，面对这种巨大的变化，不仅广告商而且出版商也必须适应，他们有义务将新的广告格式交给品牌，以免破坏互联网用户的网络体验。。

例如，原生广告就没有传统横幅广告的破坏性，它是媒体界最强大的“出版商”之一的支柱：BuzzFeed。

BuzzFeed在全球每月拥有高达1.903亿的独立用户，它敢于彻底抛弃展示广告，投入原生广告。事实上，一切进展顺利。

如果我们追踪去年夏天泄露的内部文件，BuzzFeed的收入在 2012 年至 2013 年间将增加两倍，市值已达 15 亿美元。

根据雅虎最近的一份报告！ Enders 分析认为，原生广告（展示广告硬币的另一面）将在未来五年内增长 156%，并将在 2020 年吞噬旧大陆 52% 的数字广告蛋糕。

互联网用户很久以前就已经将展示广告发送到了路边。现在是广告商和出版商采取同样行动并尽自己的一份力量的时候了，以便横幅在地狱中永远燃烧（它们永远不应该出现）。

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